Cinco errores que te pueden pasar con la tipografía
Muchos hemos cometido errores al usar tipografías, sea por flojera, ignorancia o comodidad. Es decir la cagas, aún y cuando tu conciencia te decía que había algo malo y no sabías qué era.
El caso es que como el meme: nadie nos avisó.
Un sin fin de ocasiones no sabemos, simplemente bajamos la tipografía, la instalamos y ¡listo! ya está el diseño con una tipografía que se ve chida. Por eso colegas les comparto algunas confesiones y aprendizaje:
1. Usar lo que caiga.
Usamos lo que caiga de muchas maneras, la tipografía es una de ellas: acéptalo. Myriad, Calibri, Avant Garde. Tecleamos free font, vamos a Dafont y a otros lugares de mala muerte. Recuerdo la ocasión donde una clienta me dijo: «¿no podemos usar otra tipografía?». Fue un momento revelador para mí, había usado esa tipografía solo porque por años había sido así, pero estaba tantos lugares que Avant Garde le pareció lo que es: trillada por el uso.
Así que me di a la tarea de buscar tipografías apropiadas para sus productos, encontré un gran amor tipográfico: Rotis. A propósito: qué hermosas son las alemanas. Como remedio para ello les recomiendo se suscriban a los news letters de varias casas o tiendas tipográficas*, les dará una visión de tendencias y novedades gráficas. Les originará otro problema: no tienes para comprar las fonts, pero ya les contaré cómo lo solucioné.
Otro tip interesante es buscar por tags o categorías en myfonts, sirve bastante si buscas un estilo en particular por ejemplo: una tipografía con a mano alzada y hecha con pincel, otra tipografía sans serif, humanista con bordes suavizados…
2. Logo y tipografías iguales
Un día escuche a la maestra Lucy dando un consejo «no usen la misma tipografía para el logo y sus aplicaciones» la verdad me costó trabajo recibir el consejo, mi lógica era: pues está bien padre la tipografía, quiero usarla en todo. Lo hice algunas ocasiones, estuvo mal hecho. Hablando de tipografías de identidad corporativa puedo usar 3 selecciones tipográficas: una para el logo, otra para titulares y una de lectura. En lectura sí me gusta usar una tipografía con hartas variantes tipográficas.
Disculpen si la imagen resulta ofensiva, honestamente desconozco si esta Universidad con maestría en tipografía desarrolló una type para toda su imagen y le dio por igual al logo y a las aplicaciones, pero mi punto es: ¿a caso no se ve todo demasiado homogéneo? Respeto y aprecio su labor inigualable en nuestro país, pero no comparto el uso.
3. Pasarte por alto las figuras tipográficas.
Éste es otro de los errores que a cada rato me saltan a la vista. Usar figuras tipográficas de manera equivocada, caso concreto: líneas de datos como números telefónicos en figuras antiguas. ¿Qué son las figuras tipográficas? – Qué bueno que me preguntas. Pues mira la tipografía tiene más de cinco siglos siendo una disciplina formal desde la imprenta y en un principio los números tenían un acomodo como éste, por ello se llaman figuras antiguas.
Pasó el tiempo, llegó la onda de la Revolución Industrial, los sans-serif y las figuras lineales, es decir los números como "normalmente" los usamos. Para lectura las figuras antiguas son las ideales, el ojo puede fluir de manera cómoda en la lectura, pero de manera contraria en una sola línea de texto, como el caso de una línea de número telefónico.
4. Tener opentype y no saber qué es.
Se imaginan Rápido y furioso manejando siempre hasta tercera y sin su nitro ¡jamás! Desata el poder de la tipografía en OpenType. La cosa funciona justo igual, puedes tener la tecnología pero, pero no sabes cómo usarla o peor aún: ¿para qué se usa?
5. Tener un desmadre en tu librería de tipografías
Me pareció obsesivo este consejo cuando lo escuché: «ordena tus tipografías por autor o casa tipográfica» Solo pensé: si lo dicen es por algo. Así es que dediqué como 8 horas en un par de días para tener ordenada mi librería de tipografías. Desde luego que un gestor de tipografías te ayudará, pero la compilación será 100% talacha. ¿Vale la pena? Claro que sí, además de ser un ejercicio que ayuda a relacionar tipografía con su autor, después de me dio la pauta para desarrollar una hipótesis de compatibilidad tipográfica: una tipografía combina con otra de su mismo autor.
Por ejemplo tienes Gotham ¿con qué combinarla? Con otra de Hoefler & Jones. ¿Tienes Museo? con otra de Exljbris.
* Suscripciones:
• Myfonts: https://www.myfonts.com/newsletters/
• Font font: https://www.fontfont.com/newsletter
• ComercialType: https://commercialtype.com/news/subscribe
• Village type: https://vllg.com/ (hasta el fondo de la página)
• Parachute: http://www.parachute.gr/newsfront/newsletters
